Per amore del lusso: quando viaggi e moda collaborano

Jun 22, 2024

I marchi affidabili devono far fronte a una crescente domanda di un’esperienza di stile di vita di lusso più “olistica”, compresi elementi di stile di vita dai viaggi alla moda. Le collaborazioni tra i due settori sono in aumento per allinearsi alle esigenze dei rispettivi clienti comuni, ma si prevede che questa tendenza continui?

Melissa Rivers, autrice di best-seller e produttrice pluripremiata del New York Times, crede di sì. “Dal punto di vista dei marchi di moda, si rivolgono al loro cliente principale, portandolo a un livello più alto e più curato. Le persone che possono permettersi di soggiornare in questi hotel possono permettersi di fare acquisti presso questi marchi: è un servizio onnicomprensivo”.

Dal punto di vista del viaggio, John Scanlon, direttore generale del Beverly Hills Hotel, spiega: "Ora più che mai, gli ospiti cercano qualcosa di esclusivo e speciale da vivere quando viaggiano".

I viaggiatori possono vedere la tendenza del numero di collaborazioni tra hotel di lusso e marchi di moda negli ultimi mesi.

Fino ad ora, le esperienze di shopping personalizzate dei Saks's Fifth Avenue Clubs erano disponibili solo nei negozi Saks Fifth Avenue. La situazione è cambiata quest'estate con il lancio delle suite Saks private e indipendenti negli hotel di lusso negli Stati Uniti.

Per questa impresa, Saks ha collaborato con Marriott International e i loro hotel premium, tra cui The Ritz-Carlton e St. Regis. La collaborazione è naturale per i due marchi affermati, che uniscono il desiderio di stile, esclusività e privacy dei viaggiatori di lusso.

Sia i clienti locali che gli ospiti dell'hotel possono ora approfittare degli appuntamenti personalizzati per lo shopping e lo styling di Saks nell'ambiente intimo e unico delle suite dell'hotel di lusso.

Per celebrare il lancio di Dioriviera di quest'anno e i suoi pezzi in edizione limitata, il Beverly Hills Hotel ha trasformato la terrazza della piscina in un beach club Dior da sogno. Ombrelloni, cabine e un carretto dei gelati Dior, tutti ricoperti dal caratteristico motivo toile de Jouy di Dior, circondano la caratteristica piscina all'aperto dell'hotel.

Una boutique Dior pop-up si trova sul ponte superiore della piscina, dove gli amanti di Dior possono acquistare vari articoli, tra cui eleganti cappelli di paglia, ciabatte J'Adior, una gamma di articoli per la casa Dior e tavole da surf e tappetini per yoga Christian Dior. Tra le uscite degne di nota figurano un'edizione speciale della Dior Book Tote con la scritta "Beverly Hills" ricamata sul davanti e un profumo Dioriviera in edizione speciale.

Gli ospiti dell'hotel possono anche usufruire di Le Jardin Des Rêves Dior Spa Cabana, una spa interna ed esterna che offre quattro trattamenti esclusivi per viso e corpo.

Il pop-up sarà aperto fino al 4 settembre.

L'hotel Dorchester London ha annunciato il lancio di “The Dorchester Slipper” in collaborazione con il designer di scarpe EDHÈN Milano. Testimonianza dell'amicizia di lunga data tra i due marchi, le pantofole uniscono la tradizione londinese e l'artigianato italiano.

Le pantofole sono state ispirate alla tendenza “sleepwear as daywear”. Due versioni della pantofola sono disponibili nei colori dei nuovi interni dell'hotel: blu erica chiaro con triplo fiocco in seta fatta a mano e velluto blu più scuro con finiture color crema ispirato a The Dorchester Rose.

The Dorchester ha inoltre collaborato con il partner di lunga data e marchio di moda sostenibile Sestini per creare The Dorchester Sunglasses.

Luca Virgilio, direttore generale del Dorchester, afferma: "Il design è ispirato al celebre designer d'interni Oliver Messel, il cui lavoro è presente in tutto il Dorchester ed è rifinito con il caratteristico tocco anni '80 di Sestini".

Spiega: “Il Dorchester evoca un certo stile di vita che i nostri ospiti vogliono vivere molto tempo dopo aver lasciato l'hotel. Ora più che mai, gli ospiti sono alla ricerca di un'esperienza di lusso olistica, da poter condividere sui social media, di cui parlare con i propri amici e sentirsi parte di qualcosa di più del semplice marchio dell'hotel durante il soggiorno. Vogliono far parte di una comunità e questo è l’obiettivo che ci prefiggiamo di raggiungere con queste collaborazioni nel campo della moda”.

Il 2023 segna l'Anniversario di Diamante del Rome Cavalieri, a Waldorf Astoria Hotel, uno degli hotel di lusso di Roma. Per festeggiare, Rome Cavalieri orchestra una serie di eventi durante tutto l'anno, comprese le collaborazioni con alcuni nomi di spicco della moda italiana.